Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den
. Segmente wie
folgten mit großem Abstand. Die
sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die
, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.
Wer investiert in Fernsehwerbung?
Um die Investitionshöhe zu bestimmen, um mit einer Werbemaßnahme 1.000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen, wird der
Tausend-Kontakt-Preis (TKP) gemessen. Für einen 30 Sekunden Werbesport im Ersten lag der TKP im ersten Halbjahr 2023 bei 9,17 Euro. Bei den Privatsendern RTL, Sat.1 und ProSieben lag der TKP im selben Zeitraum hingegen bei 18,05 Euro
Procter & Gamble war 2023 das
Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Fernsehwerbung in Deutschland. Der US-Konsumgüterkonzern investierte dabei knapp 1,5 Milliarden Euro und führte somit das Ranking mit großem Abstand an zu anderen Unternehmen wie Ferrero und Henkel deutlich an. Der italienischen Süßwarenkonzern Ferrero und Henke. Nicht verwunderlich ist es daher, dass Procter & Gamble auch das Unternehmen mit den zuletzt
am häufigsten ausgestrahlten TV-Werbespots in Deutschland war.
Fernsehsender mit den höchsten Werbeumsätzen
Von Januar bis Mai 2024 war RTL der TV-Sender, welcher mit gut 1,3 Milliarden Euro die
höchsten Bruttowerbeumsätze im Fernsehwerbemarkt verzeichnen konnte. ProSieben, Vox und Sat.1 folgten mit Umsätzen zwischen 708 und 796 Millionen Euro. Insgesamt wurden in Deutschland mit Fernsehwerbung zuletzt vier Milliarden Euro
umgesetzt.
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